Strona produktu, która sprzedaje – jak ją stworzyć? Wystarczy zastosować tak naprawdę kilka aspektów, by stworzyć świetną stronę produktową, która wg mnie, jest jedną z najważniejszych stron w sklepie internetowym.

Od lewego do prawego – czyli rozkład strony produktowej

Badania Eye – trackingowe – to one mówią nam o tym, że przeglądając strony faworyzujemy to, co jest z lewej strony i na górze komputera. Jaki z tego wniosek? Ano taki, że rzeczy kluczowe warto ułożyć właśnie po stronie lewej. Na stronie produktu najważniejsze jest zdjęcie produktu. Dlatego należy umiejscowić je po stronie lewej.

Zdjęcia produktowe – kilka istotnych szczegółów

1. Wielkość zdjęcia produktowego

Zdjęcie powinno być duże, wg mnie najlepiej, aby zdjęcie zajmowało min. 50 % strony. Bardzo istotna wskazówka co do formatu zdjęcia – nie dodawaj zdjęć poziomych. Dlaczego? Z dwóch powodów. Po pierwsze zdjęcia poziome (kwadratowe mniej) bardzo źle się ogląda. O ile na komputerze nie wygląda to najgorzej, o tyle na telefonie, zdjęcia poziome są niewyraźne, troszkę spłaszczone. Ekrany telefonów są skonstruowane w formacie pionowym i właśnie pionowe zdjęcie prezentuje się najkorzystniej. Sprawdź sobie np. jak poziome zdjęcie jest ignorowane przez użytkowników Instagrama ( prawdopodobnie pominiesz wzrokiem nawet najlepszy kadr).

Po drugie – chcąc reklamować się w kampaniach Google Ads, poziome zdjęcia – nie będą wybijać się na tle konkurencji. O wiele lepiej prezentują się zdjęcia pionowe w proporcji 3×4, czyli np. 3000×4000 px. Są bardziej widoczne, większe, i z mojego doświadczenia właśnie takie wygrywają na aukcjach z innymi reklamującymi się. 

2. Konsekwentne dodawanie takiego samego formatu i proporcji zdjęć

Ma to istotne znaczenie przy wdrożeniu galerii zdjęć. Bardzo źle się ogląda i przewija galerię, w której znajdują się raz zdjęcia poziome, raz pionowe o różnych wielkościach. Przewijak w lewo lub prawo znajduje się po środku i po zmianie wielkości zdjęcia, przesuwa się. Ja popełniłam ten błąd na początku i bardzo dużo czasu zajęło nam doprowadzenie galerii zdjęć do ładu (musieliśmy wymieniać WSZYSTKIE zdjęcia, by po 1. galeria bardzo dobrze wyglądała, po 2. zdjęcia produktowe były spójne na stronie kategorii (można oczywiście ustawić w motywie sklepu takie same wielkości zdjęć na stronach kategorii, ale zwykle są one ucinane w złym miejscu lub zjadana jest jakość). Dlatego zadbajmy o to od razu.

3. Kilka zdjęć produktów w galerii jest zawsze dobrym pomysłem

Jeśli już o galerii produktów mowa – warto dodać kilka zdjęcia produktów. W zależności od możliwości. 🙂 W przypadku mojego sklepu, np. plakaty pokazujemy w różnych aranżacjach, co może wpływać na decyzję o zakupie ( jeśli np. kupujesz plakat do swojego wnętrza, taka aranżacja ukazuje, jak może prezentować się w danym stylu). Jedyny problem, jaki mamy ze zdjęciami w aranżacjach, to orientacja zdjęć. Większość aranżacji jest w orientacji poziomej (a jak wyżej wspomniałam nie można mieszać wielkości i orientacji w galerii), dlatego wybieramy zwykle zdjęcia w pionie lub przycinamy kadry. 

4. Wyraźne, jasne zdjęcie to absolutny MUST HAVE

Jasne zdjęcie oznacza dla mnie nie zdjęcia na jasnym tle, a zdjęcie rozjaśnione światłem, bez cieni czy dziwnych filtrów. Uwaga, jasne i świetne zdjęcia zrobisz… telefonem. Tak, telefonem. Dla wytrawnych oczu fotografa różnica na pewno będzie widoczna czy zdjęcie było wykonane profesjonalną lustrzanką czy telefonem, natomiast dla klientów – niezauważalna. 

5. Zdjęcia powinny jak najlepiej odzwierciedlać produkt fizyczny

Nie zapominaj o tym (dlatego nie jestem zwolennikiem filtrów i zbyt wielkich obróbek, gdyż zaburzają wygląd w “realu”). Co więcej, według mnie, zdjęcia zbyt mocno dopracowane wywołują efekt sztuczności, mam wrażenie, że pochodzą z tzw. stocków. Osobiście o wiele bardziej przekonują mnie zdjęcia bardziej naturalne. A są branże, jak np. odzieżowa, kiedy idealne nie oznacza wcale lepsze. W ogóle mam wrażenie, że branża odzieżowa zasługuje na osobny artykuł 🙂